沃倫巴菲特曾經說過：“如果一個企業做得好，股票最終會遵循。”

股票價格不僅僅是任何東西，都會受到公司如何在業務的影響。它是提出利潤，成長，擴大嗎？在嘗試變得更大，公司總是在尋找有利可圖的兼併和收購。這些交易涉及大量的資金和風險，因為未來的利潤有時不會證明為此類交易支付的價格。

各種各樣的買賣涉及數百萬美元的價格達到價格的幾個因素，特別是達到數百萬美元的優惠。切實資產（如土地，建築物，機械等）上有價格標籤。所以做的大部分可識別的無形資產（例如許可證，Patents等人）。但是善意等不明的無形資產呢？如何計算聲譽或品牌忠誠度的價值？該價值觀非常主觀，特別是當公司試圖估計自己的善意時。當公司被購買或出售時，它的價值是透露的，因為它是超過資產公允價值的額外金額。

商用定義

因此，商譽可以被定義為在收購另一家公司期間資產的賬面價值的保費。如果購買公司的品牌名稱，客戶忠誠度，良好的聲譽，為其支付的善意價值將享受溢價。

善意不能獨立於公司銷售或購買，其價值被標記為公司的表現和市場事件，反過來旨在指導對股票價格的評估。一家擁有高善意的公司傾向於吸引投資者，因為它使他們認為公司能夠在未來產生更高的利潤。

分析過去的趨勢和案例揭示了公司善意和股票價格之間的模糊關係。公司股價在不同時期的情況下，情況對與善意相關的新聞進行了不同的回應-這可能是由於其縮減，損害，對商譽價值或其他因素的積極期望。

fasb動作

回到2001年，FASB（財務會計準則委員會）廢除了善意的攤銷，導致給定公司的EPS增加，這是一個促進平均股價的因素，但只有很短的時間。投資者很快意識到攤銷並沒有真正影響現金流量或運營，因此恢復正常情況。當然，一些公司的股價下跌。2014年初，FASB宣布了私營公司的新替代規則，根據哪家私人公司將被攤銷，並且在需要時也在受損。商譽對股價的攤銷變化的影響通常是暫時的，而且不嚴重。

股價減值損失和減記的結果取決於市場是否在此類事件的可能性基礎上基於任何管理披露的可能性。2002年1月，TimeWarner在善意中宣布了大量的540億美元的休息。宣布當天股價略高，因為市場已經預期了這樣的活動。但該公司的股票在宣布前的六個月內取決於其價值的37％。這證明了投資者沒有積極接受新聞。然而，響應隨著時間的推移而蔓延，並且在這些新聞醞釀時被觸發。

有趣的是，這個過程也是wrks其他方式，股票價格下跌可能引發對商譽的損害測試。這主要是因為在善意測試的損害測試中，公司的市場資本化是相關的，並降低股價下跌。

底線

投資者對每種情況不同。沒有強大或清晰的證據將善意鏈接到股票價格運動。但總的來說，收購的新聞，這意味著為公司擴張，往往會提高股價。顯示商譽喪失的條件傾向於充當阻尼器。投資者對此類公告的“可見反應”通常是短暫的，並且在一段時間內看到“真正的影響”。總的來說，最好得出結論，投資者傾向於看看超出“善意因素”的公司，並專注於現金流量，收入發電和股息。