由於環境意識，由年輕消費者領導的趨勢，以及對健康的更大知識，許多今天的消費者都要求在他們購買的產品中提高透明度。更多的消費者想知道他們的產品來自哪里以及他們的成分是什麼。

這種生活方式的結果在食品工業中更加直接，因為已經向市場引入了非轉基因品種和無添加劑產品。然而，其他高增長的天然消費產品類別如嬰兒護理，個人護理，家用產品和化妝品也轉向他們的產品，以滿足新一代消費者。

個人護理的自然趨勢

全球諮詢和研究公司Kline＆Company的一項研究表明，越來越多的消費者正在選擇為自然的產品支付溢價，或者他們“認為是自然”的產品。此外，根據Kline，“自然”趨勢是個人護理行業最重要的趨勢。2018年，KLine報導，美國自然個人護理市場的增長記錄了過去五年的最大增長。根據2019年的宏偉景觀研究報告，趨勢驅動的自然和有機個人護理行業預計將於2025年的價值為2510萬美元。

消費商品公司的一個例子，目的是創造環保產品的是傑西卡阿爾巴的私人誠實的公司，這取得了成功，在行業中偷走了其他遺產領導者的市場份額。誠實公司的使命是通過提供廣泛的安全，環保和實惠的嬰兒，美容和家居用品來“重新定義家庭品牌”。

2018年，誠實公司收到了一家私募股權公司LCatterton的一輪資金，該公司投資了健康和健康品牌。他們公司的少數股份價值2億美元。2019年春季，誠實公司在國際上擴展，現在位於德國，法國，西班牙，意大利，荷蘭和澳大利亞。2016年，該公司的收入為3億美元，2017年，據報導，該圖增加了34％。

這些更多的利基球員的成功是以更傳統的個人護理產品製造商為代價。然而，在過去的幾年裡，L’Oréal，車身店和estée勞德斯等公司推出了新的有機產品線條。

天然產品趨勢驅動行業採集

雖然他們有時對轉型緩慢，傳統的大型消費商公司已經註意到對天然產品的需求。利基公司和業內初創公司的快速增長導致了這些較大的公司來獲取他們的較小的競爭對手或建造它自己的自然部門。事實上，很難找到一家年收入超過2億美元的天然產品公司，尚未獲得或不在考慮戰略替代品的過程中。

2016年，聯合利華收購了佛蒙特州的綠色家居產品製造商第七代，該交易估計價值在6億美元至7億美元之間。2017年，聯合利華進一步展示了對可持續業務的承諾，通過為其鴿子品牌引入男性，鴿子男士+護理元素來展示了新的“自然靈感”產品線。這系列男士的美容產品採用自然靈感的成分，包括鼠尾草，木炭和檀香。

主要消費品牌啟動自然產品線

絕大多數主要的消費品牌都發現了他們的天然產品線。CloroxCo.表示其樸實友好的個人護理線Burt的蜜蜂在2019年9月30日結束的期間提供了兩位數的銷售增長.Colgate-Palmolive公司表示，它的緬因州的緬因州的業務在最近的季度收益期間很強勁11月31日致電2020年1月31日。NoelR.WallaceofColgate-PalmoliveCo.的總裁兼首席執行官，也在公司的盈利呼籲期間說明，他們將增加其自然和生活方式品牌背後的投資，包括湯姆的緬因州製造和銷售天然牙膏，除臭劑，身體護理和嬰兒護理產品。

2018年2月，Procter＆GambleCo.的首席執行官DavidTaylor表示，“我們繼續開發新的卓越產品，以滿足”自然“消費者的需求和需求，他們越來越關注其產品中的成分，和“可持續發展”的消費者越來越關注其產品如何生產，包裝，使用和處置的環境影響。“

2016年，Proctor＆GambleCo.介紹了它的第一個天然洗滌劑，潮流普雷基。從那時起，它已經擴大了它的“自然”組合。2019年，它收購了這家公司，這是一種具有天然成分的女性衛生產品製造商。

新一代消費者

較大，傳統公司和新的利基競爭對手延長了較短的成分列表和更高的透明度，介紹了較短的成分列表和更高的透明度的趨勢。